Cabeça de Candidato
O que um marqueteiro e uma pesquisadora política sempre quiseram falar para seus clientes, mas nunca puderam? Uma obra reveladora que explora a jornada solitária dos candidatos e como isso muda o jogo das campanhas eleitorais.
Prefácio do professor Felipe Nunes (Ph.D. UCLA)
Sobre o livro
O que realmente se passa na cabeça de um candidato político? Enquanto eleitores e analistas debatem estratégias, números e discursos, pouca atenção é dada aos neurônios de quem lidera uma campanha.
Nesta obra, Alberto Lage e Iracema Rezende exploram a jornada solitária dos candidatos, marcada por angústias, decisões difíceis e variações de humor, que influenciam diretamente o resultado eleitoral. Combinando experiência prática em campanhas históricas com estudos da psique humana e apresentando exemplos reais, os autores revelam como crises e dramas pessoais podem afetar estratégias aparentemente perfeitas.
Cabeça de Candidato é uma janela para os bastidores da política, que mostra que conhecer a mentalidade do candidato e do adversário não é luxo, mas necessidade estratégica para quem busca a vitória nas urnas. Essencial para quem vive a política no dia a dia e para quem deseja compreender seus mecanismos mais profundos.
Felipe Nunes, no prefácio: "Não basta comunicar-se bem; é preciso comunicar a mensagem certa, para o público certo, no momento certo. A história está repleta de exemplos de candidatos que ignoraram essa lição e, por isso, pagaram o preço nas urnas."
Para quem é este livro
Entenda como estados mentais e decisões pessoais influenciam estratégia, risco e desempenho em campanha.
Conecte bastidores psicológicos com tática, governança e comunicação para navegar crises com método.
Leitura que junta prática e reflexão para quem deseja compreender a política por dentro.
O candidato é um ser humano como qualquer outro, e fazer com que ele entenda isso é fundamental para o sucesso de uma corrida eleitoral. É importante que o candidato tenha clareza sobre a realidade ao seu redor. Não adianta achar que vai ganhar e ponto final. O trabalho é árduo e o tempo é curto para lidar com egos e vaidades.
— Alberto Lage
É muito importante saber ler, entender e aceitar os resultados das pesquisas qualitativas. Muitas vezes, os candidatos não querem enxergar o que os eleitores realmente pensam sobre eles ou sobre seus governos — e essa atitude é o caminho certo para o fracasso eleitoral. A pesquisa qualitativa não muda a opinião dos eleitores, mas orienta o rumo que a campanha deve tomar.
— Iracema Rezende
Colocar uma campanha na rua não é apenas definir um discurso ou uma estratégia. É uma maratona física e emocional intensa. É gravar programas de TV e rádio sob pressão, coordenar aliados, manter a chapa motivada, lidar com agendas lotadas, viajar, dar entrevistas, participar de debates e comícios. É borracha: em pneu e em sola de sapato. É enfrentar ataques diários, responder a crises e manter o foco até o último minuto. Se o psicológico do candidato ou de sua equipe não estiver em ordem, a máquina de campanha para. A campanha perde ritmo, se desorganiza e, muitas vezes, é derrotada por fatores que nada têm a ver com propostas ou popularidade.
Sobre os autores
Alberto Lage
Estrategista político, especialista em campanhas e gestão de crises. Atua em marketing político, comunicação pública e consultoria estratégica. Marqueteiro com experiência em campanhas municipais, estaduais e de entidades de classe, com passagens pelo poder público em diferentes esferas. É também professor em iniciativas de renovação e cursos de treinamento de políticos.
Iracema Rezende
Psicóloga e pesquisadora de opinião pública, especialista em análises qualitativas que conectam comportamento humano à ciência política e ao estudo do voto. Com formação em psicodrama e psicanálise, fundou e dirige a I.R. Pesquisas, instituto que atua nos segmentos mercadológico, institucional, político e governamental. É reconhecida por seu trabalho em pesquisas qualitativas e consultorias em campanhas majoritárias e proporcionais, desde a redemocratização até os dias atuais.
Onde Comprar
Adquira seu exemplar nas principais livrarias do Brasil:
Destaque na Imprensa
O lançamento de "Cabeça de Candidato" repercutiu em diversos veículos de comunicação:
Agenda de Eventos
✅ Eventos realizados
Acompanhe no Instagram
@cabecadecandidato